2011年8月之后，首创置业推出更多的楼盘，却遭遇业绩“变脸”。8月、9月、10月首创置业签约金额分别为6亿元、10.4亿元、12.3亿元，同比依次下滑43%、38%、18%。时代周报记者整理首创置业每月通讯、中国房地产测评中心的数据得出，8-12月，首创置业的签约金额均出现三至四成的下滑。

对此，首创置业媒体负责人李志昊向时代周报记者表示，2011年8月之后，楼市进入深度调控，对于集中在下半年推盘的首创置业而言，难免受到市场大势的冲击，销售数据不太理想。

然而，受到限购政策冲击的不仅首创置业一家，可是业绩逆市增长的房企却大有人在，譬如：万科、恒大、雅居乐、绿地、保利地产、华润置地、中海地产等。世联地产首席分析师王海斌向时代周报记者分析，恒大地产是2011年销售额增长最快的房企，其重点布局三、四线城市，并逃过了限购的制裁。

首创置业的情况刚好和恒大相反。时代周报记者了解到，首创置业在售楼盘分布于北京、天津、沈阳、西安、成都、重庆、无锡、佛山及湖州等9个城市，其中只有湖州仍为非限购城市。“限购确实影响了首创置业的销售。”李志昊向时代周报记者坦言，在售的22个项目，有近20个项目被限购，其中11个位于限购政策最严厉的北京、天津。

据首创置业2011年12月通讯数据，2011年1-11月，一半以上的签约金额来自北京、天津地区两地，其中北京的占比达到30%。首创置业在北京的项目销售也是每况愈下，以悦都苑为例，其在3月4日、6月9日、8月28日分别推出339套、396套、396套房源，截至2012年1月2日，上述三批房源依次销售了315套、235套、130套。

此外，2011年1-7月，有4个月北京新建商品房成交量实现同比增长，2011年8-12月，北京新建商品房成交量全部同比下滑，而8月以后，首创置业的成交量也是全部同比下滑。8月，成为北京楼市成交量的拐点，也成为首创置业业绩的拐点。