2011年11月9日，中国电子商会、国美电器于北京联合发布《2011-2012中国彩电消费市场发展白皮书》。针对2011年中国彩电行业的整体发展、产品趋势、消费者需求特征进行了权威总结，并对2012彩电市场走势以及消费需求趋势进行展望。《白皮书》显示：智能电视强势渗透、3D普及、主流消费大尺寸,将是2012年中国彩电消费最主要的特征。

大尺寸成消费主流  窄边、薄身彩电受消费者青睐

随着面板及相关零部件成本的下跌，彩电产品水平整体下移，尤其是小尺寸彩电价格已基本触底，大尺寸市场将成品牌间销售竞争的主战场。国美电器副总裁李俊涛指出：07-11年40英寸及以上彩电产品需求比重持续增长，销量份额占总体一半以上。五年时间内需求比重增长15个百分点，达到50%。

作为彩电分销最重要，商业网络最优的渠道，大连锁渠道的大尺寸份额增长更为明显，国美电器数据显示：国美在40英寸以上彩电销量已达55%，高于整个行业平均水平，是策动大尺寸市场发展的主要渠道类型。

从彩电的形态来看，产品外观变化也呈现一定的趋势规律。自2005年至今，由于面板技术的变革，催生电视尺寸不断分化，预计明年将有41、43、48、51、58、61寸等更多尺寸、型号的派生。此外，彩电边框宽度及机身厚度不断缩减，预计2012年无边框、厚度低于20mm彩电或称为市场潮流导向。

图1：07-11年不同尺寸彩电产品销量份额变化

3D电视2012销售份额将突破50%  功能需求进一步细分

3D电视在中国市场经过2年的推进，技术竞争迭起，从而快速的提升了产品3D电视产品性能，推动了市场销售。截至2011年10月，中国彩电市场3D电视产品型号已突破160个，型号渗透率达19%，预计2011年3D电视需求超过800万台。3D电视消费特征明显。由于存在偏光式、快门式，以及裸眼几种不同的技术，在3D清晰度、3D亮度、纵身感、眼镜样式、左右眼干扰、辐射强度等方面表现出一定差异，导致消费者在不断的认知中对3D电视需求进一步细分。以国美数据为例，3D电视机型销量比重已达21%。中国电子商会常务副会长王宁在会上指出：2012年3D功能逐渐成为大尺寸平板电视的标配功能，销量占比将超过50%。

上市不到半年，智能电视强势渗透，预计2012全年销量800万台

2011年4月份彩电制造企业推出智能电视后，经过不到半年内的上市销售，渗透能力超3D，2012有望倍速增长。短短5个月内，智能电视渗透率已达到12%，预计2011年底，国内智能电视需求达到400万台，2012年实现倍数增长，达到800万台。

图2：2011年5-10月智能电视型号渗透率变化

工业和信息化部信息化推进司调研员余鲲在会上公布：截至10月份，中外品牌共推出智能电视产品型号超过百款，伴随智能电视市场的快速增长，为帮助消费者准确判断智能电视水平，消费电子产品信息化推进委员会、中国电子商会依据《彩色电视机信息化指数评测通用规范》对目前市场主销的智能电视进行了智商评定，8个品牌的18款产品被授予“五星级标识”，并于11月份在全国300个城市的国美门店进行集中展示促销，从而规范市场、引导消费者正确选购，引导消费。

家电连锁成彩电主渠道 国美占最大份额

目前国内彩电消费市场已经形成了以连锁渠道为主的销售格局。据中国电子商会调研数据显示，2011年连锁渠道彩电销量增长速度继续保持高于行业增速的态势，中国城市彩电销量中，国美、大中、永乐等专业家电连锁渠道占58%份额，百货和超市累加所占比重为20%，其它家电专卖渠道为22%。

严峻的市场形势，将更加凸显专业家电连锁的渠道优势。2011年国美彩电销量增幅高于行业水平 12％，高于连锁渠道7％，2011年彩电在专业连锁渠道销售占比达58%，其中国美就高达36%，高居所有渠道第一。2011年彩电销售市场同比增长10%，连锁同比增长14.5%，国美同比增长23%，远高于行业平均水平。2012年彩电市场预测同比增长11%，国美电器预测同比增长22.5%。

 图二 ：09-11年电视销量比重对比变化

此外，由于商业网络布局的特性，家电连锁占据了一线城市的绝对份额，同时兼备优质的品牌形象和售后服务优势，使得国美电器等家电连锁渠道已成为高端彩电产品最佳的流通渠道。据国美电器数据显示，在国美渠道内，40寸以上彩电销售份额较行业高出5%以上，LED彩电高出行业10% ，3D彩电比行业高4% ，高端彩电产品代表了销售能力和利润，国美高端彩电销售远高于行业平均水平，这意味着国美不仅成为消费者购买高端彩电的首选渠道，且其经营能力和水平也远高于同行业。