著名导演冯小刚中秋休假的最后一天，现身北京孙河片区的泰禾北京院子营销大厅，参加由其担纲总导演的文化宣传片《院子里的中国》开机仪式。在讲话中，冯小刚炮轰市场上某些开发商没文化、不自信，继而对“泰禾北京院子”体现文化自信大加称道。

冯小刚说，中国许多城市的许多小区、建筑，都取了个外国名字，叫什么托斯卡纳、加州水岸、纳帕、普罗旺斯、格拉斯，简直匪夷所思，反映出来的是文化上的不自信。我们无法想象美国、英国、法国有一个叫苏州或通州的项目。相反，冯小刚推崇“北京院子”，称单说这个名字就是文化自信力的体现，每一个对中国院落文化感兴趣的人，都会与之共鸣。据悉，北京院子为新中式风格的院落别墅，以街巷、围合、高墙的独门独户独院为特点。

冯小刚现场“炮轰开发商没文化”引发媒体普遍关注，认为是娱乐界大腕对房地产领域的“第二次开炮”。人们还记得，2011年宋丹丹曾炮轰潘石屹的建外SOHO太难看影响市容，每次经过都气得不行。