尽管新城现在处于快速扩张的阶段,但在欧阳捷看来,有了战略之后看战略实现的资源有没有匹配,有了资源之后还要看能力有没有可能达得到,三者之间需要匹配。
“我们也希望说出来的数字能够得到企业的能力和资源的支撑,希望能够说到做到。”
数据显示,在企业扩展方面,自2003年以来,新城复合增长率大概在35%到30%之间。欧阳捷称:“这样的水平在行业百强企业里肯定是属于快的,但是在前二十强企业里还属偏慢的水平。”
以下为新城控股高级副总裁欧阳捷在2013博鳌房地产论坛现场接受观点地产新媒体专访实录:
观点地产新媒体:新城下半年销售的安排和计划是怎样的?
欧阳捷:按照我们的正常安排,下半年推货较多。
按照以往的惯例,我们是上半年的销售少,下半年销售多。因为我们一般是过了年之后才能拿到地,过年前有资金要支付,支付资金之后,到三四月份才有钱去拿地。
年关首先要过,拿了地之后要求快速开发,快速销售,这种情况下基本上是当年拿地当年销售,往往在下半年的销售要比上半年多。
观点地产新媒体:现在还有五个月要卖110亿?会有什么样的推进方式吗?
欧阳捷:应该这么说,我们反正是每年都这么努力去冲,几年下来,距离我们的目标要么略微超一点,要么稍微差一点,总的来讲基本比较平稳。
从企业角度来讲,肯定会有各种各样的推盘方式。比如说我们会在新盘的推出上加大一些宣传,把一些新盘的优势、特色说透说足。我们也会在存货上采取一些措施,做一些清理。
观点地产新媒体:很多人认为下半年的市场可能没有上半年那么好,如果在市场预期没那么乐观的情况下,新城下半年还要有这么大的销售目标需要去完成,您怎么看这个情况?
欧阳捷:第一,从下半年市场情况来看,大家还是有一些共识的,基本上认为市场还是会相对比较平稳,不但平稳还是稳定。
第二,作为企业来讲,不能把希望寄托于市场上,必须要有自己的一些想法,必须要有自己的举措和动作。如果完全把希望寄托在市场上,市场好你就好,市场不好你就不好,那这个企业就很难持续。
第三,作为企业来讲,更多的还是在团队建设上下工夫,打造自己的销售核心竞争力,实际上销售团队的好与不好区别非常之大。我们认为定客户也是一个道理,销售团队的努力是非常重要的。
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