析因
开发商抢占市场谋求快跑
在前一段时间,由于刚需户型的热销,各家楼盘普遍面临工程进度赶不上销售热度,存货不足的情况,因此市场中普遍反映刚需盘脱销。一营销公司经理张先生认为,“随着建设不断加快,许多楼盘的施工进度逐渐赶上销售进度,各家楼盘中又有房源可以加推。此外,部分纯新刚需盘上市,则是蓄客情况使然,到了可以公开或者开盘的节点。”
而除了各家建设进度的因素之外,对后市的判断也造成了许多刚需盘抓紧时间上市抢占刚需。
“7月以来,近期中央层面对坚持楼市调控不放松的多次表态,无疑让人们对后市的预期再度迷茫。”林先生表示,“而若楼市数据继续全面提升,并不排除新一轮调控政策出台的可能。和高端楼盘一样,在前景仍不十分明朗的情况下,不少开发商仍然没有放缓自身的推盘节奏,8月伊始,诸多楼盘将相继开盘或加推。”
此外,随着市场中刚需的不断消耗,而市场中的风头也逐步被大户型所代替,“目标客群不断减少,接下来刚需盘的竞争肯定更加激烈,刚需盘的日子肯定不及上半年,因此无论如何,冲量快跑都不会错”。
特色鲜明,扩大目标客群
而本轮刚需盘产品的差异化,更重要的是取决于刚需口味的变化。
2012年迄今为止,刚需仍是福州楼市的绝对主角。闽侯一楼盘营销经理表示,“在长达大半年的时间内,刚性需求已大量释放,期待这部分购房群体继续保持高水平爆发已不太现实,经过本轮楼市开发商营销竞争洗礼后,市场中的刚需更为理智,在价格之余更看重各个项目的特色。”
另一方面,在新政调控下,贷款成了购房的难题之一,这也让很多刚需购房者不得不重新考虑首次置业计划,而在以往,小户型一直备受欢迎,除了总价低以外,月供也相对较轻松,但就目前的政策而言,购房者开始考虑得更长远。“大多数80后正面临着比较现实的问题,就是上要赡养老人,下要照顾小孩,而小户型的房子不能完全满足他们的居住需求,所以,市场上一些面积偏大的三房比较走俏。”
此外,目前刚需户型面积转大,也和市场中首改族寻求入市有关。张先生表示,一直被政策压抑的改善型购房群体一直未下手买房,而在近期的大势中,他们又看到了买房的希望。显然开发商对此十分清楚,开始谋求大量兼顾刚需和首次改善置业户型区间的户型。 |