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B
借助体育运动提升企业品牌
记者：开发商选择组织什么样的运动活动或者活动赞助，和他们企业本身风格相关？
郑佑和：不可否认，开发商组织的运动与其本身企业文化息息相关。每一项体育及其活动都深刻蕴涵着各自的人文精神，而开发商开展体育文化活动，要看到体育精神对自己企业品牌形象的长期积累过程，从而选择和自身品牌、企业文化相符合的体育项目进行推广。
张炜胜：选择一项运动活动，跟开发商本身营销战略要契合，跟企业品牌也要相关联，同时还要考虑到有可提升的商业价值空间。因此组织一场运动，也是房企资源整合的过程，特别是全民参与度高的活动，能更好地助力整合营销。
记者：运动营销对开发商而言，更直接影响是提升企业品牌影响力？还是能直接助推销售？
郑佑和：任何楼盘举办营销活动都是一个载体，归根结底都是要看产品，产品的好坏才是决定企业能否持续发展的主要因素。运动营销能否助推楼盘销售或提升楼盘知名度，主要是看这项活动是否与楼盘拥有共同的切入点。
张炜胜：有些开发商举办与运动相关的活动，不一定是为了销售产品。但是必须承认通过运动活动更容易塑造的是房企的形象，特别是在这过程中要融入企业文化，就可以极大地提升企业品牌影响力。企业品牌有了，依赖及支持的人自然会增多，这有利于房产项目聚集人气，从而帮助销售。特别是在市场冷淡的情况下，开发商越发不能淡定，企业的品牌、品质打造就更重要。
C
开发商注重健康生活理念
记者：运动已然不只是一个简单的活动概念，很多业主已经注意到健康生活的重要性，那么，开发商举办一系列与运动相关的活动也是顺势而为？
郑佑和：开发商组织与运动相关的活动其实是一次惠及全民的健康生活行动，让群众在比赛玩乐的同时，亲身体验了“运动、健身、快乐”等现代健康生活方式，将健康的理念根植于心。目前，福州不少品牌开发商不仅通过活动灌输健康生活理念，很多楼盘中已经有此体现。
张炜胜：健康环保的生活理念已经被市民所接受，特别对城市里的上班族，生活节奏快，“亚健康”严重，更需要健康居家的生活。开发商举办运动类活动，更多是倡导一种健身运动理念，它具有积极、向上和健康的一面，可以说是迎合消费者的喜好。
记者：一些运动已经连续举办，形成一个品牌活动，对于房企来说，也是实力体现？
郑佑和：通过延续性的活动提升老客户的忠诚度显得尤为重要。同时，提升企业美誉度，也是要有一个较为长期的过程，这就需要活动有延续性或者系列性。而举办这样的活动，开发商在人力、物力、财力等方面要长期投入，因此，也是企业实力的体现。
张炜胜：一个活动具有持续性，对于开发商来说，其传播度、影响度必然更广。而让活动要延续下去，除了赞助企业的实力、企业文化外，还需要开发商站在城市文化推广的高度，和政府合作，将一项运动活动上升到城市文化宣传的高度，形成自身的活动品牌，从而能获得更大的传播效果。
(东南快报) | 
