自去年大举进军全国的正荣集团，在成功布局全国四大经济圈12大城市后，今年开展了一系列的品牌落地活动，继版图扩张之后，其品牌影响力也日渐上升，声量和举措之大备受业内和市场瞩目。
而近期启动的品牌升级计划“正·行动”，是今年正荣品牌打出的重磅之拳，而独家冠名陈奕迅福州演唱会更是成为“正行动”的揭幕大作！在确立全新战略规划和当前市场转折的双重背景下，由内到外的全方位品牌提升计划，对于正荣修练内功，积淀品牌优势具有重大意义。
房企品牌升级竞赛
正荣征战全国品牌当先锋
市场的不断变化，促使房企竞争逐步从土地致胜转向产品致胜，由资本致胜转向品牌致胜，缺乏品牌认知度，将制约房企扩张规模和对新区域的营销成本控制。品牌打造和升级已经被众多百亿房企上升到提升竞争力的战略高度，而一线房企大鳄更是不遗余力。尤其在当前行业进入深度调整时期，房企的品牌优势成为制胜关键。
正荣集团作为一匹黑马，自2013年以来的快速扩张，如今已经成功布局全国四大经济圈12大城市，转型全国之迅猛令业界惊叹。在新进入的区域，尤其是作为地产桥头堡的长三角，正荣作为后来者，充分意识到品牌落地先行对于开拓市场的重要性。“正为XX城市而荣”的口号吹响了正荣品牌的号角，一系列接地气的品牌活动深入人心，正荣影响力迅速攀升。加之盛大的品牌发布活动和重量级行业奖项的不断斩获，2014年的正荣品牌如同去年攻城夺地一样在行业内风生水起，备受瞩目。
2014年对于正荣集团来说无疑是意义重大的一年，在行业进入深度调整的关键时期，正荣确立了自己的企业战略发展规划，在保持“高周转”的同时更加注重有质量的增长，在市场低迷时加强内功修炼，而品牌升级成为重中之重。在此背景下，正荣开启下半年的品牌大戏——“正行动”，该计划将在原有品牌造势的基础上，更全面深入地介入到正荣品牌推广和建设的各个层面。
5大模块360度提升
“正行动”引领品牌阵变
“正行动”是正荣集团目前最系统化的一次品牌大行动。依据“以正直品格提供卓越产品和优质服务，以大爱之心与社会共生共荣”的品牌使命，“正行动”将由正荣集团品牌管理部统筹协调，联合相关的业务部门发起一场品牌战役，从对内规范到对外推广的各个层面开展品牌建设，达到品牌提升的目的。
“正行动”将从5个模块对品牌进行全面的建设和提升——
正·标准：规范标准突破提升
通过产品模块、商业产品的标准化，规划正荣住宅和商业项目的产品线，同时集合品牌基因和产品标准化建设进行营销案名、商业案名以及产品品质功能标准的统一。目前住宅产品线研究已取得突破性进展，以“健康+幸福”为核心理念，形成12个细分功能的产品模块，并提出“正荣跑道”、“正荣书院”“正荣农场”三大特色产品标签。此外，“正·标准”计划还涉及品牌落地规范和视觉标准化建设，进一步提升内部品牌管理和品牌元素运用的规范化水平；
正·服务：服务理念创新“焕心”
服务作为企业品牌的重要支撑，也是品牌建设的重要方面。“正·服务”将在原有客服和物业水平基础上，下半年将重点推行服务理念创新、老社区品质提升的“焕心行动”，物业的幸福家园网上线，通过移动互联网提供服务等，以责任之心改善和提升业主生活品质，并形成正荣服务的特色品牌。同时，即将开展的业主“幸福圈”计划也将极大丰富业主生活。
正·伙伴：人才伙伴深入维护
荣耀生和事业家作为正荣既有的两大招聘品牌，今年将继续深入完善品牌内容和机制，提升正荣品牌在人才市场的影响力，2015荣耀生计划也蓄势待发；为增强企业员工的凝聚力，正荣还计划在企业内部开展“员工荣耀计划”；而主流媒体和供应商则是合作伙伴关系维护中的重点，正荣计划通过下半年以更丰富的媒体行活动以及供应链关系的升级，维护和提升正荣品牌在行业和社会上的良好口碑。
正·活动：品牌活动重磅来袭
除了参与行业的重大品牌活动外，正荣计划通过开展更多互动参与、回馈业主和造福社会的活动，来提升品牌的社会影响力和亲和力。如为迎接正荣16周年，集团独家冠名的陈奕迅福州演唱会将作为下半年品牌的重磅活动，引爆整个“正行动”计划。、而丰富业主生活的系列活动、“为城市而荣”系列创新全民公益活动等也都将接踵而来，期望打造出一系列更亲民、更时尚、更创新的正荣品牌活动。
正·公益：公益创新践行大义
正荣公益将继续开拓“区域微公益”的品牌落地以及活动开展，加大对国内民间公益组织及青年公益人才的支持力度；持续关注受灾地区的真实需求，以正荣专项救灾基金资助民间公益组织进行理性救灾。此外，在公益创新方面，下半年还将推出“老手艺新生”活动，关注民间工艺的传承和保护；推出“教育创新”项目，倡导教育理念和实践的创新；推出“有效资助之道”项目，进行公益资助和政策环境领域的倡导。而在内部，企业支持员工公益的“1+1”制度也有望落地，成为正荣企业文化的又一大特色。
“对内幸福，对外责任”，缔造百年经典品牌，正荣以此为品牌愿景，在品牌建设和提升的道路上执着前行。“正·行动”无疑将极大地帮助正荣提升企业的品牌形象和实力，并筑起正荣的品牌大理想。对正荣来说，在行业和市场的风云变幻之下，做实品牌就是夯实企业根基。
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