这边厢，易居旗下房产电商公司乐居正全力打造“微信购房季”，从抽红包到买房群，狂刷朋友圈、微信群；那边厢，搜房力推的“移动购房节”号称投入上亿补贴，主打特价房。
房产电商在移动端短兵相接的同时，金融端的贴身肉搏战也将一触即发。新浪与易居联手成立的互联网房地产金融公司房金所7月15日上线，首款产品易居网贷、乐居网贷将于18日亮相；“搅局者”平安好房则早已推出“宝宝”类产品——好房宝，与具体楼盘合作的定制产品也在16日上线。
金融端激战在即
“我们与德信地产合作的定制类产品——德信·平安好房宝1号16日上线。”平安好房市场部人士透露，这款产品之前在开发商线下展开推广，每天有几十组电话咨询。平安好房正与平安付紧密合作，预计7月中旬将会增加绑定银行卡数量，从目前的3家合作银行扩容至26家银行。
“你买房的时候，首付款还差一点，好房宝能帮你做首付款分期。”平安好房网首席运营执行官庄诺说，“我们还设想在买房后，业主交物业费、水电煤气费也可以通过好房宝支付，提前缴费，我们给打折。”
在庄诺眼里，好房宝做的是“房奴理财”。庄诺认为，这种面向C端的好房宝可以发挥“金融蓄客，团购买房”的优势。消费者可以获得理财收益、优先贷款、分期付款等金融服务，开发商可以提前蓄客，节省营销费用。
相对于平安好房网背靠平安集团这棵综合金融服务巨头的大树，搜房、易居在金融端的发力相对较晚。
易居宣布，房金所7月15日上线，将于18日推出首期本息保证、年化固定收益达8%的两款理财产品——易居网贷合和乐居网贷。易居人士介绍，这两款产品分别来自易居营销和乐居电商精选合作楼盘项目，借款人是经过严格审核的购房消费借贷人，投资期限为1年，投资门槛低至5000元，属于P2P产品，30天持有后可转让，由众安保险保障本息履约。
搜房网则宣布，将和世联行在房地产互联网金融领域深入合作；将和合富辉煌以合资企业的形式进行房地产互联网金融业务合作，主要用以支持合富辉煌核心的新房代理业务。
移动端短兵相接
房产电商在移动端的竞争已是“硝烟四起”，搜房网的移动购房节与乐居的微信购房季短兵相接。
乐居宣称，自6月28日在全国60多个城市启动微信购房季以来，截至7月14日已有超过200万人参与抽红包活动。近期又上线了乐居百城买房服务号，还先期推出了155个微信买房群，构成了微信售楼处、微信服务号和微信买房群的微信矩阵。
与乐居主要借力微博、微信不同，搜房网则力推APP。搜房网相关人士介绍，6月27日至7月26日是移动购房节第四季，每日早十点、晚十点全国推两款特价房源，最低5折，抢购成功的网友可购买超值特价房，若放弃购买可获得5000元现金，但参与必须下载搜房APP。
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