楼市调整加速行业洗牌 住房投资需求快速下降

“房企的平均利润率明显降低，必然会推动行业洗牌，促使行业集中度提升。特别是很多并不以房地产为主业的企业，势必会退出。”张大伟说，“过去市场火爆，各种行业的企业都扎堆搞房地产，依赖土地快速升值赚钱。但现在这种模式到了临界点，洗牌是优胜劣汰，是行业理性回归。”

行业洗牌也在倒逼大型房地产商调整战略，加快“深挖”与“精耕”。

“深挖”是指拉长产业链，进军产业链上下游领域，特别是成长性好但集中度较低的产业。例如，去年以来，在商品住宅销售增速骤降之时，家装业保持了9%—10%的增长。这让万科与链家看到商机。针对“低质量、低信任、低服务、高风险”的行业顽疾，今年万科和链家合资成立家装公司，首个体验馆10月面世，避开价格战，主推质量精品。

“精耕”是做强做优原有板块业务，提供专业性更高的差异化服务。擅长经营高端写字楼的远洋地产，今年推出新项目，为中小企业提供“高级定制”。过去只面对大型企业的5A级写字楼，以灵活的租期方式和更具个性化的区域配置出租给中小企业，使其也能享受包括前台、会议、培训等在内的一站式商务服务解决方案。“传统租赁按平方米计算租金，可我们出租的不是面积，而是一年一算的连锁办公服务。”远洋地产OK Space项目运营经理李莉表示，经过市场调研，配套齐全兼提供专业服务的个性化写字楼服务，对成长中的优质中小企业特别有吸引力。“今后房地产市场的竞争，不再是你口渴了，我及时递给你一杯水。而是你看到我这杯水，就发现自己渴了。”