毫不意外地，曾经的百亿房企恒盛地产控股有限公司（00845.hk，以下称恒盛）的业绩出现了大面积的下滑。
继去年销售额跌破百亿元之后，恒盛的销售疲软态势仍在延续，上半年的合约销售收入再现大幅滑落。
业绩下滑带来的连锁反应，则是恒盛愈发凸显的资金压力，其年内到期债务总额已经超过50亿元，远远超过集团的现金及银行结余。
业绩4年持续下滑
根据恒盛昨日晚间发布的截至2014年6月30日的中期业绩报告，上半年其录得综合销售额23.46亿元，较去年同期相比下降20.6%。已交付面积由去年上半年的404453平方米下降至今年上半年的170097平方米，下降幅度达到57.9%。
同时，其上半年合约销售额为19.11亿元，同比减少52.8%。合约销售面积124542平方米，同比减少63.8%。股东利润从去年同期的盈利2.25亿元滑落至今年亏损2.21亿元。
恒盛在2013年年报中提及，预计今年公司会有22个项目的物业推出市场，可供出售的楼面面积达到160万平方米，以此计算，恒盛目前的去化率，仍不足1成。
将恒盛与多家已经公布了半年业绩的房企进行横向比较，其业绩下滑幅度依然名列前茅。
据中原地产市场研究部此前公布的数据显示，截至7月中旬，在全国30家公布了半年销售业绩的房企当中，恒盛销售业绩52.8%的下滑幅度仅次于瑞安房地产，瑞安房地产上半年仅完成该公司年度目标的21.68%。
实际上，恒盛并不是首次出现业绩下滑的情况。
人民网记者从恒盛近年来披露的财务数据了解到，从2010年至今，其合约销售额整体呈现出下滑的状态。据恒盛年报，其2010-2013年的合约销售额分别为126.8亿元、133.2亿元、109.3亿元、73.11亿元。已经连续4年，恒盛都未完成最初的销售目标。
业绩的逐年下滑，也倒逼恒盛尝试做出改变，但结果显然并未如愿。
去年11月，恒盛大股东张志熔计划以每股1.8港元的价格进行私有化。但在随后的法庭投票环节，出席法院会议的众多小股东却投下反对票，最终其私有化计划未获通过。按规定，此次未能在法院会议上获得通过意味着恒盛在一年内将不可重提私有化。恒盛复牌后股价当天下跌近30%。
私有化失败后不久，恒盛即宣布行政总裁兼执行董事刘宁及首席财务官兼副总裁姜永进离职的消息，公司方面澄清上述两人离职与私有化计划失败无关，但这并没有扭转市场对公司前景的悲观看法，恒盛的股价在高层人事动荡发生后一日跌去了7.4%。
业内认为，恒盛业绩的持续下滑，或在于其过于集中的项目布局以及滞后于市场的定价策略。
“恒盛地产的管理层不愿大力促销优质项目，但又不能快速处理缺乏吸引力的项目，导致跌入慢周转的陷阱。建筑进度慢、投资者信心消失和融资难度增加形成了恶性循环。”一位了解恒盛的分析人士解释。
对于业绩的连续下滑，恒盛在2013年年报和2014年中期报告中均表示，集团的新推项目较少以及多个项目建筑工期的延迟，是导致其销售下滑的主要原因。
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