家居知名品牌屡遭山寨侵害 家居业被迫联合打假

雅兰床垫2015年5月因不堪假货之扰，发起“打假保优”行动，就是缘于网上平台不断出现以“雅兰床垫”名义销售的产品，根本与雅兰无关。雅兰家居用品有限公司董事总经理吴为表示，网上的假冒伪劣产品有纯假冒、山寨、真中掺假三种，而他们碰到最多的就是真中掺假。根据公安机关的通报，犯罪嫌疑人购买了一批雅兰的正品产品，在网上销售时掺入了一部分假冒伪劣产品，而这些冒牌货都被贴上了假的雅兰产品条码及印章，一般人很难辨别，既坑害了消费者，又损害了雅兰的利益。

从快乐驿站和雅兰的例子可以看出，单靠企业自身打假，往往力不从心，需要网络平台加强审核和监管，把山寨店清除出去。一位代购雅兰床垫的淘宝客服向北京商报记者证实，“如果厂家不查的话，就不担心被查了，在淘宝上我们是五年的老牌卖家了，信誉有保证”。

最新进展：

联手抗争谋求打假破局

中国家居品牌联盟秘书长陆昕在谈到为何将督请淘宝打假作为新主席团换届后烧出的第一把火时，如此解释淘宝山寨横行给家居行业带来的困扰：“我们的会员企业中，大概有超过70%的企业都曾受到淘宝等电商假冒伪劣的冲击，联盟中有企业只在天猫开设了旗舰店，但淘宝中多家店盗用企业品牌商标售卖假冒伪劣产品。大量淘宝卖家在未获得品牌授权的情况下随意开店销售厂家产品，有会员企业甚至因为不堪假店冲击，决定全面取消网上销售渠道。”

因不堪假店冲击而全面取消网上销售渠道，明显是一种因噎废食的下策。2015年平安夜，中国家居品牌联盟率80家家居企业集体喊话马云打假，3天后，数十家流通品牌及线下450家商场联合声援，达成 “最长统一战线”可谓积极破局之举。“这几年顾家一直没有停止打假，可惜凭一己之力打不胜打。抱团发出打假倡议也是为了能够引起更多的关注，向淘宝摆明我们这些企业的态度，我们还是希望能为消费者提供一个干净的消费环境和货真价实的东西，真正属于自己品牌拥有的东西。”作为最早发出打假倡议的80家家居企业中的一分子，顾家家居副总裁刘宏希望这种抱团打假能加快网上平台的品牌化进程。

针对联合打假一事，截止到北京商报记者发稿时，淘宝仍无回应。最新的消息显示，淘宝已经在2015年底启动全网举报机制，用户发现假货，可以直接在线投诉。此举是否会对家居行业联合打假产生效果，还得拭目以待。