家居知名品牌屡遭山寨侵害 家居业被迫联合打假

中国家居品牌联盟率麾下80家主流家居企业打头阵，数十家家居流通品牌及线下450家家居商场随后集体声援，一场被称为“最长统一战线”的联名喊话马云打假行动从2015年底延续到2016年初，引发行业内外广泛关注。业内人士指出，此次打假行动并非只针对淘宝，只是以此为契机，谋求净化整个网络购物环境，很多著名家居品牌遭到网络山寨店在利益与声誉两方面的侵害，不得不选择集体抗争。

记者调查：

淘宝充斥家居品牌山寨店

假冒伪劣产品存在，并非淘宝的专利。作为著名的在线销售平台，淘宝充斥着不少品牌山寨店却是一个不争的事实。

北京商报记者调查发现，在淘宝平台上，能够轻易地查到，打着“顾家家居”招牌的网店不少于60个，声称出售“正品大自然地板”的店铺达20家，店名中直接包含“芝华仕沙发”和“雅兰床垫”的分别有17家和16家，打着“居然之家”招牌的网店有70多家。然而，无论是顾家家居、大自然地板、芝华仕沙发还是雅兰床垫，官方认可的网店仅有一到两家，居然之家则根本没有在淘宝上开店。

打着知名品牌的名号开店，如果品质还不错，那就可称为山寨店，目的是借人家的名号增加自己的声誉。以打着“居然之家”旗号的淘宝网店为例，一家店铺名称为“居然之家666”，另一家名为“居然之家888”，都与居然之家无关。而一家打着“居然之家网上直销”招牌的网店更是直接承认销售的只是芝华仕沙发，“起这个名字是为了借用居然之家的名誉，不会有人查”。

如果简单查询不足为凭的话，那么曾经在淘宝上遭遇过山寨店的舒达床垫可以作为一个例证。2014年12月，事发前“在中国尚未授权任何厂商在网络进行销售”的美国著名床垫品牌舒达也因淘宝山寨店成为售假主角。一位消费者投诉，自己在淘宝上一家名为“舒达家居生活馆”的店铺，花费近1.4万元购买了一款舒达床垫及配件，拆包却发现床垫与专柜品质相差甚大，舒达方面确认为高仿假货。

内幕揭秘：

家居知名品牌屡遭山寨店侵害

借助知名品牌的名号开店，肥了自己，却让被借用的品牌很受伤，无论是利益还是声誉，品牌企业在网络山寨店充斥的环境下都会受到侵害。

2015年5月江苏省质监局发布的儿童家具抽检报告显示，从电商渠道购买到的56批次儿童家具全部不合格，其中对儿童造成严重危险的结构安全项目和甲醛释放量项目的不合格率很高，问题比较突出。这些不合格的网购产品中，就有来自淘宝的“快乐驿站家居店”，冒用了著名企业金富雅旗下的儿童家具品牌，给正牌的“快乐驿站”儿童家具带来了声誉上的损害。