“按照国际惯例……中国体育产业规模小于250亿美元，也就是最多1500亿人民币。2014年美国体育产业规模是5000亿美元，中国人均体育消费只有美国的八十分之一。” 11月13日，万达集团董事长王健林出席“2015CCTV央视财经论坛暨中国上市公司峰会”表示，目前中国体育产业还处在萌芽启蒙期，有巨大发展空间，是一个前途非常看好的朝阳产业。
不是只有搞俱乐部才是体育产业
按照王健林的说法，靠社会投资、自己能养活自己，甚至能赚钱的才能称得上体育产业，靠政府投钱才能活下去的叫体育事业。“万达进入体育领域后，很多人建议我去搞足球俱乐部，搞篮球俱乐部，似乎只有搞运动俱乐部才叫体育产业，这是非常肤浅的认识。”王健林认为，体育产业可以分为三个端：A端、B端和C端。
所谓A端，就是体育产业中的国际性组织，既包括重大综合赛事的国际组织，也包括单项赛事的国际组织。“企业想拥有A端是非常困难的，目前世界数百个体育组织中，除了极少数是家族控制外，基本都是非盈利组织，如国际足联、国际奥委会。严格意义上讲，这些组织也是公司，他们卖转播权，有收入，而且很有钱，账上存款数十亿美金，甚至更高，只是要求分配均匀。”体育产业B端就是代理这些体育产业组织或品牌赛事转播权、营销权的公司。“比如我们收购的瑞士盈方公司就是一个B端公司。冬奥会有七大单项冰雪赛事组织，包括冰球、滑雪、滑冰等，这些单项组织的版权和营销权全部由盈方独家代理，但是他自己很少组织赛事运营，这就是B端公司。”王健林说。
体育产业C端就是具体的单个体育比赛或者单个体育俱乐部。“所以，不是只有搞俱乐部才是体育产业，体育产业中B端和A端才是真正的高端。”
中国体育产业前途光明
王健林称，目前中国体育产业可以说是一个婴儿，还处在萌芽启蒙期。按照政府权威部门公布的信息，2014年中国体育及相关产业收入不到500亿美元，这其中还包括了运动服装、运动鞋等。而按照国际惯例，只有体育赛事、体育竞技、体育传媒才是真正的体育产业。如果按这个标准，中国体育产业规模小于250亿美元，也就是最多1500亿人民币。
2014年美国体育产业规模是5000亿美元，中国人均体育消费只有美国的八十分之一。近十年来，美国体育产业还在以GDP倍数的速度在扩张。王健林认为，这是因为人类需求必然从生存性需求升级到享受性需求，所谓“吃饱了撑的没事干”，有钱有闲就要来玩体育、玩文化。
不过，中国体育产业目前虽然非常幼小，但国家出台了非常宏伟的规划，国务院提出到2025年，也就是十年之内，中国体育产业规模要达到5万亿人民币，相当于8000亿美元，就是2025年中国要成为世界第一体育产业大国。
体育产业本身会带动旅游等相关产业发展，如果达到这一目标，2025年中国至少会有超过1000万人直接为体育产业工作，带动相关行业的从业人数就更多。“所以，中国体育产业是有巨大发展空间的，这是一个前途非常看好的朝阳产业。”王健林说，和科技、制造、电子商务等行业相比，体育产业还有一个非常大的优势——赛事越老越值钱，品牌越久越值钱。“凡是在国际上非常知名的体育赛事，无不是经营了几十年、甚至上百年，而且不管科技如何发达，都不会轻易消亡或变化。”
万达要做世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业
谈及万达体育产业的规划和目标，王建林称，一是把规模做到更大，成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业。万达并购盈方和世界铁人三项公司以后，以收入论，万达体育公司已是世界规模最大。但对王健林而言，这还远远不够，“因为体育产业在全球都呈现小、散、乱的特点，体育行业没有一家收入超过百亿美元的公司，也没有出现能掌控行业的企业。”所以万达体育的目标就是把这个产业真正做大，为此万达要继续加强并购，同时也谋划新的体育产业内容。
二是在体育产业领域拥有更多话语权。过去中国体育产业非常弱小，在国际体育产业中基本没有什么话语权。他举例称，中国现在发展了，很多人打网球，国内几大城市举办了大的国际网球赛事，个别赛事给出的奖金比国际著名的五大网球公开赛还高，但这些赛事经营得非常吃力，每年邀请明星参赛非常困难，很难挣钱，什么原因？因为五大网球赛事形成了利益集团，国际网联受他们影响，不会再发展第六大赛事。中国网球赛事奖金虽然很多，但积分不高。所以不论怎么努力，不论给多少奖金，都很难有话语权。万达正在做和接下来要不断做的事情，就是尽可能去收购国际体育产业的B端公司，从而逐渐扩大中国在世界体育领域的话语权。比如收购盈方公司，它代理了冬奥会七大单项组织的营销权和版权，对我国举办2022年冬奥会就有一定影响。
三是给中国带来具有唯一性、有重大影响的赛事。“我们收购这些公司目的是什么？盈方公司每年有10%左右的增长，美国世界铁人公司每年有20%的增长，在西方看来已经够优秀了，但这不是我们的目标，我们希望通过并购为中国带来具有影响力的重大赛事，从而推动中国体育产业发展。”王健林称，因为还没正式签约，不能公布太多，但可以明确的是，明年中国的三到四个城市，会有规范的、非常有影响力的铁人三项赛事推出，参赛者大都是外国优秀运动员。“我们还会推出在中国甚至亚洲具有唯一性的两到三项重大赛事，也许明年上半年就会宣布，那时大家就会明白万达为什么要收购这类公司了。”
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