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2015-09-11 17:08:55 李小娟 来源:北京晨报 责任编辑:李婷婷
我来说两句
极限用语的限制
整顿夸大之风
新《广告法》中对极限用语有明确的规定,并配有严重的处罚,有些圈内人士调侃称“任性吹牛已不再”。其中规定以下四种字眼均不可使用:一是带有“国家”字眼的如:国家级、填补国内空白、世界级等;二是带有“最”字眼的如:最高级、最佳、最大、最好、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先、最先进、最大程度、最受欢迎等;三是带有“第一”性质的字眼如:第一、唯一、第一品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、终极、全网销量冠军、领袖品牌等;四是带有“首”字眼的如:首家、首个、首选等。
朱理事长表示,目前家居行业在广告宣传这块还是比较杂乱的,的确存在一些夸大宣传和不实报道。极限用语的限制,这在一定程度上能够遏制虚假宣传、夸大宣传、自吹自擂的风气,对于消费者是一种福音,对于整个家居行业更是一种肃清。行业观察人士分析道,家居行业是个重体验、重口碑的行业,广告说得再好,如果品质跟不上,最终消费者还是不会买账的。
新《广告法》约束多方
务实为主
“对家居企业是一种制约,对代言人也是一种制约,对于宣传媒体更是一种制约。家居企业在广告宣传及明星代言方面要慎之又慎,但是对于媒体宣传方面也是有要求的,不能帮助企业做盲目宣传、要做事实报道,如果真是具有别人难及的高度或者荣誉,那也是需要第三方证实认可,而不是仅靠自己的自吹自擂。”朱理事长表示。
在北京晨报记者采访过程中,企业纷纷表示会依法宣传。对于实施近两周的新《广告法》,给家居企业造成的影响大否?某互联网家装负责人表示,影响不大,因为我们一直就是依法宣传的,没有不实和夸大宣传。也有企业表示,在广告宣传这块变得谨慎。多数企业告诉记者,新《广告法》实施后,公司内部的广告审查更严,对于极限用语,坚决杜绝。
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