新《广告法》实施 家居企业“三思而为”

9月1日，号称“史上最严”的新《广告法》实施，各行各业在广告宣传上谨慎起来，家居企业也不例外。新《广告法》中对于广告代言人职责的明确以及极限用语的限制，对家居行业有着直接的影响。新《广告法》实施近两周来，对家居企业有什么样的影响？面对新广告法的实施，家居企业将如何应对？对于新《广告法》，行业专家人士又有怎样的解读呢？

明星代言成常态

选择更显谨慎

新《广告法》实施对各个行业都有影响，家居行业也不例外，尤其对于近一两年热衷于明星代言的家居行业，新《广告法》的实施，更是为其在代言人的选择上形成约束。新广告法中明确了广告代言人的职责和义务，对于职责更加严苛化，不允许虚假代言，不允许未使用代言。使得家居企业今后在选择广告代言人方面尤显谨慎。

在北京晨报记者采访中，对于明星是否有使用代言产品，传统、互联网家居企业对此多有避讳，总结起来就是：依法办企。中国家具协会理事长朱长岭表示，明星代言跟产品质量没有太大关系，代言的明星名气大不等于产品质量好，甚至有些产品跟明星都不沾边，类似于这样的代言，是新《广告法》整顿的对象之一。

对于家居企业来说，明星代言不是什么新鲜事，而且明星代言热近年来愈显强劲。请明星代言，是市场发展的必然，似乎没有明星代言的产品不是“好产品”。不可否认，明星有其一定的粉丝量，明星代言可以扩大观众的认知度、关注度、购买力度，这对于品牌推广宣传无异于绝佳的方法。行业分析人士认为，明星代言潜意识成为一种“攀比”，似乎不请明星就会落后于其他品牌。朱理事长对此有另一种看法，请明星代言，在一定程度上也是向外界宣布，企业资金没有问题，短时间不会垮掉，是为消费者与其相关联企业树立信心的一种。不过朱理事长表示，新《广告法》不是不让明星代言，而是不允许不实和不良代言。其实应该提倡公益代言是一种不错的方式，明星跟企业没有利益瓜葛，代言也就少些夸大和不实。