董明珠弃赌约发力电商 雷军坚称小米未涉楼市

对电商态度发生转变

2014年12月，格力商城低调上线，格力线上渠道全面开铺。目前，格力商城官网进入前期试运营阶段。《每日经济新闻》记者登录格力商城发现，格力商城目前上线产品包括家用空调、中央空调、净水器及热水器等品类。不过，当在格力商城下单购买格力产品时，网页会自动跳转至格力天猫旗舰店的页面，独立运作的商城构建仍未十分完善。

家电研究专家刘步尘表示，去年底以来，格力其实就已经在逐渐发生改变。除了商城铺设，格力在中央电视台黄金时间段也有电商广告，呼吁消费者到其电商平台购买产品。

“当别的企业用新媒体方式宣传电商时，格力用传统媒体的方式传播转型。”刘步尘表示，可以预见的是，格力2015年在电商板块发力将更大。“如果再不跟进，格力就没有竞争优势了。”

据了解，格力的两大竞争对手海尔和美的，近两年都在致力于电商渠道的发展。根据公开数据，美的集团电商业务规模已经从2011年的7.16亿元，发展到2013年的40亿元。2014年美的电商收入将增长150%，达100亿元。而青岛海尔2014年半年报显示，海尔在电商渠道的业务收入同比增长超150%。

“所以格力也坐不住了。”刘步尘表示，但其依赖发家的经销商体系是否会支持格力的电商发展，还不好说。

家电分析师梁振鹏亦认为，2015年格力可能将在线上渠道构建上发力。因为现在格力以及董明珠在对待电商的态度与前两年都有了较大转变。

奥维咨询（AVC）研究院院长张彦斌也认为，在2014年“双十一”格力发力电商取得显著效果后，董明珠对电商渠道估计也会有一个新的认识。

昨日记者欲就电商发展问题采访格力电器董秘望靖东，但对方电话一直无人接听。