明天就将迎来一年一度的平安夜了。22日,东南快报记者从业内了解到,福州不少商场在拼折扣力度外,还迁就了“夜猫族”的习性,纷纷延时营业,最迟则到凌晨三点。
圣诞临近,福州百货业的圣诞促销大餐已齐齐浮出水面。东百东街店冬季服饰4.5折起,一线品牌黄金最高每克减20元,二线品牌黄金首克最高减99元、第二克减50元(限量100个),全馆消费满800元起即可参与赠礼。东方东街店则推出国际名品香港同步价,冬装5折起。东百元洪冬装3折起,与大众点评网合作花300购340百货现金券,相当于折上8.8折。天虹百货流行商品1换3倍,还有砸现金等活动。王府井百货全场7折起,再满200减80等优惠。大洋东街店则推出全馆商品5折起,凭VIP卡单笔现金部分每100再减10。新华都宝龙店流行商品1换2.5倍,满额再送福利券。
值得关注的是,今年,各大商家都加码了通宵营业的营销策略。今年平安夜,为满足年轻客群夜间消费的习惯,不少商场宣布延时营业。
例如王府井百货、东百元洪将平时打烊时间的22:00延长至24:00;天虹初步计划延长至23:00;东百东街店则计划延长半小时;大洋东街店则视当天客流情况决定是否延长。五四北泰禾广场（QQ群：176224039）（电话：400-002-0591转8045）延长至次日凌晨0:30;仓山万达百货则延长至次日凌晨3:00;台江金融街万达百货则延长至次日凌晨2:00。
采访中,多数商场负责人都表示,到时若客流量大,还会进行进一步的延长调整。谈及为何要选择延时营业,业内表示多是看重年轻客群的夜间消费力。
“夜间的营销活动,随着折扣力度加码,营业额也会同步上升。”东百元洪相关负责人表示,上周末进行的39小时不打烊的购物节,百货销售业绩突破两千万元,创下历史新高,其中夜间消费占比量也首次得到突破。
而此前,仓山万达广场的“荷兰风情节36小时不打烊”周年庆活动也吸引到了47.1万人次的客流,除百货外销售总额达1721.4万元。
据了解,商场在夜间主要提供服务性消费,包括餐饮、娱乐休闲、购物等,其中购物消费占较大份额。
“晚上迎来的大多数是年轻人,不过,现在发现一家人包括小孩,也都会在商场呆到一两点还没回去,市场消费潜力不小。”业内人士坦言,夜经济不仅仅是一种“时间”的延长,其背后是为消费客群提供各种现场活动等差异化的体验。
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