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万科内部信预警楼市风向已变:不能只看销售额

house.fjsen.com        2014-11-11 10:49:38       来源:经济观察网-经济观察报 责任编辑:王海云        我来说两句

服务并非只有小钱可赚,甚至有时隐藏着一笔划算的大生意。让毛大庆印象深刻的是,单位附近有个幼儿园,招生非常火爆,老板投了三亿元,请很多优秀老师打造国际化教育,第一年学费收入9000万元,按这种趋势发展,三四年就会回本。毛大庆感慨,“比我开商场回报率高很多,盈利能力比万科还厉害,我卖多少房子才能赚9000万呀。”

怎样精细化?

解决了挣钱问题,在如何花钱上,毛大庆做了很多功课。

从10月底至今,毛大庆在微信上转发了北京万科商用地产的3个案例,均和精细化管理有关。如金隅万科广场开业后,空调系统循环水泵部分设备冷量损失较大,万科进行精细化改进,对水泵外壳增设保温层,同时合理调整空调系统运行逻辑,空调系统一年节省电量约3万度电。

毛大庆评价说,商场的能耗费用占后期运营费用大约40%,相对于压缩营销费用和人员费用,降低能耗费用更具实操性,见效也更快,精细之处找收益。

从美国纽约跑完马拉松并参观多家国际企业后,毛大庆11月6日飞抵北京,在飞机上关于精细化运营想了很多,并连夜写下内部信发给员工,其中讲了要做好六件事。

第一是现金净流入。现金健康是企业的氧气,白银时代万科更注重经营健康和安全。

第二,注重周转率。提升经营效率很重要,如果资产不周转,扔在一个地方不动,一块地买了很久不能开盘,卖不出去,这是大问题。

第三,应有正常的利润率。

第四,应对股东,对投资者有较好的资产收益率。

第五和第六,特别注意客户问题。白银时代,精细化服务尤为重要,要更在意客户,服务好客户。同时,还要做到可持续发展及成本适配,设计产品更合理,减少浪费。

目前万科面对的挑战是,如何打造更专业化的团队。运营更精细,特别是万科有养老、商业等多种新业务,这就要求团队更专业,轮岗更适配。

万科的合伙人制度,通过让出股份使员工分享公司和项目成长红利,让管理层和员工为自己打工,实际也解决了公司精打细算内在动力不足问题。

“他们两个是双生的。合伙人制度和职业经理人制度最大不同是,前者把企业当成自己家,尤其项目还有员工跟投,如果再大手大脚,不精细化管理,造成浪费,回报又不好,先不说股东,你怎么对得起这些员工?”毛大庆说,自然而然地一线管理层要精细化管理,否则,不用领导说,员工就让总经理走人了。

 
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