时下，世界杯比赛正在如火如荼的进行着，因其广泛的影响力和关注度，更是企业难得的营销良机，电商们自然也不会错过这个借势营销的机会。不仅如此，一些电商更是选择与足球队“结缘”。
近日，两家大型体育媒体纷纷披露，国美与阿尔滨集团的接洽已经接近尾声，双方协议，国美拟将整体收购后者，并将球队移出大连市，整体搬迁到北京。这是继阿里入股恒大、苏宁牵手巴萨、京东赞助中超之后，又一个进入足球产业的电商。
纵观国际足坛，足球常常是资本的游戏。所谓铁打的足球，流水的赞助商。之前，对足球近乎一窍不通的马云扬言用互联网方式“掺和”中国足球，并说：“地产正在发生很大变化……”这句话背后或是中国地产黄金期还能延续多久的猜想。
从看足球的角度，足球是最欢迎的体育运动之一，从玩儿(投资)足球的角度来看，足球是富人的游戏。大佬玩儿足球，当然不是为了上场踢几脚，也不是要带领中国队冲出亚洲走向世界，大佬们关心的，是如何征服自己的消费者。
马云抛弃杭州绿城选择广州恒大，也是看重的是其作为目前中国唯一在世界上有品牌效应的俱乐部。
而国美此次收购大连阿尔滨，一方面是被体育用品市场的广阔前景以及该行业远高于家电行业的利润率所吸引;另一方面，家电行业增长放缓，国美大量开店出现空铺也需要填补。
电商与足球的联姻被资本市场看好，在苏宁透露出即将牵手巴萨，进军足球行业后，苏宁云商股价便呈现强势拉升的走势。对于电商企业对足球的热情，资深体育媒体人颜强认为，电商需要线上线下的推广资源，而足球在中国具有最广泛的社会影响力，吸引了大量人群，“短时间内，公开场合，能得到数万人的关注只有足球”。
放眼中国足球职业化的20年之路，一直都在上演一出资本与足球的聚散故事。
上世纪90年代末，中国足球职业联赛中一下子就涌进来云南红塔、成都五牛等四家烟草集团投资赞助的足球俱乐部，加上颐中烟草集团投资的青岛海牛，以及山东将军烟草集团投资赞助的山东济南泰山将军，一起开创了中国足球的“烟草时代”。2002年韩日世界杯过后，足球市场逐渐被房地产企业接盘，恒大2010年高调接手广州足球后，房地产足球迎来全盛时期。今后，中超赛场将出现电商企业的身影，用恒大老板许家印的话说，对于中国足球的职业联赛来说是一支强心针，但足球能给这些电商带来更多“好处”，我们只能视目以待。
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